“前置性”健康管理、自我疗愈 家用健康器械消

time时间:2021-09-22 23:41

  原标题:“前置性”健康管理、自我疗愈...... 家用健康器械消费有哪些新趋势?CBNData报告

  “听力不太好,但不好意思带传统助听器,这种设计的助听器解决了这个问题,别人都以为我带着耳机。”一用户在天猫一款无线、隐形的助听器产品评论区中如是评价。

  升级的健康器械们正在提升着人们的“健康幸福感”。在疫情进入常态化阶段后,健康意识渗透全民,“有病治病”的健康1.0时代已经过去,迎来的是“防患未然”、“预防保健”的健康2.0时代,多元化场景的健康需求为中国线上家用健康器械市场注入活力。

  消费者在常态化防疫上有什么样的健康消费习惯?他们对家用健康器械有什么样的消费偏好?家用健康器械市场又有怎样的新趋势?

  第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里健康研究院、天猫医药健康发布《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》(以下简称CBNData《白皮书》),洞察中国互联网家用健康器械的发展现状、消费趋势,并对中国线上家用健康器械市场进行分析展望。

  在疫情催化和国家健康政策的推动下,国民健康意识由1.0时代的“有病治病”单一诉求进化到了2.0时代的“防患未然”、“古为今用”、“自我疗愈”等多方面考量。

  近三年来,我国线上家用健康器械需求快速增加,市场消费规模逐年扩大。根据《白皮书》,按照场景分类,防疫品类2021线上家用器械消费规模占比和消费规模增速上均拔得头筹,传统器械、健康防护两类别在消费规模上仍占据较大比重,而中医保健品类的增速也不容小觑。

  线上消费者的需求以“不生病”为首,中医保健、皮肤健康、母婴健康为重点,听力健康、睡眠健康、骨骼健康、口腔健康等也均在列,健康需求更加精细化、升级化、多元化。

  随着国民健康意识的升级、消费习惯的转变,家用健康器械行业逐渐呈现出四大消费新趋势:来日“防“长”、防患未然、古为今用、自我疗愈。

  2020年到2021年初,因疫情反复消费者防疫需求也迎来数轮爆发式的增长;加之在各类大促的影响下,与疫情防护相关的品类呈现高速发展,基础的口罩、体温计成为了人们日常居家必备,消费规模占比显著;除此之外,需要严阵以待的防疫也催生了如防护服和护目镜等新需求。

  《白皮书》显示,天猫医药健康平台口罩新入局品牌数量在三年内增长了超9倍,2020、2021两年新品牌消费规模激增,贡献了十分可观的消费量。在2021天猫平台口罩品类TOP10品牌消费规模占比排序榜中,2020年上线的品牌“超亚”位列第一。

  从消费者画像来看,女性作为家中的“防疫先锋”,是口罩品类的核心消费力量,占据了近七成的市场规模;从细分人群来看,一二线后年轻人对口罩的需求量更大,而三线城市以下人群防疫心智也逐渐成熟,口罩消费规模增长迅速。

  《白皮书》显示,同比疫情前后,体温计市场发展迅猛,提升幅度超80%。以新锐白领、精致妈妈、资深中产为代表的品质一族,人均消费额位居前列,且愿意尝试更为高阶的产品;银发一族也表现不俗,入局人数提升迅猛,可作为潜力群体逐步向消费升级推进。

  在疫情常态化发展下,公共场所的防控需要以及家庭的日常预防的需要,使得电子体温计的消费增速提升明显,以额温枪为代表的无接触式温度计深受消费者的青睐。

  随着个人健康防护意识的不断提升,主打理疗、美护概念的“轻健康”行业兴起,入局人数的增多使得市场快速发展,根据《白皮书》,2019至2021年天猫平台轻健康行业消费规模逐年扩大,人均消费额与消费频次的提升更是推动了行业的升级。

  消费者对健康关注度的提升,催生出更多精细化的需求;从基础的家用常备小药箱到更为进阶的身体护理,需求的提升带动品类快速发展;其中保健理疗、医学美护最具消费人气,进阶护理如睡眠类、运动类等增长迅猛,全方位呵护健康。

  当代年轻人由于常年“低头”“久坐”的生活工作习惯,对自己的肢体健康管理越发关注,近三年线上保健理疗市场消费规模快速提升,其中以85、90后为代表的年轻一代成为了消费主力,00一代也紧随其后,涨势正劲。

  而随着医美潮流的兴起,对面部及身体护理类消费快速提升;伤口敷料与去疤产品具备较广泛的受众群体,占据超过80%市场份额,多功能美容仪及面部清洁护理消费热度提升明显。

  各式伤口敷料产品层出不穷,在医学美护、精致守护的观念升级下,面膜型/修复类产品发展蓬勃,尤其深受新锐白领的喜爱;清洁类的产品则更受Z世代的年轻人青睐,而资深中产与精致妈妈有更强的消费力与更高的护理需求,对光子凝胶类产品情有独钟。

  《白皮书》显示,近三年来中医保健行业消费规模提升了超260%,中医保健不再是老年人的“专利”,90、95后年轻人也在快速入局。下沉市场中医养生热情高涨,下线城市年轻人领跑“中医潮”。

  中医保健有着数千年的历史传承,针灸、刮痧等保健方式深受大众的信赖与推崇;随着技术的发展,艾灸产业逐步向现代化、时尚化转移;各式高颜值、可复购的替换套装成为消费新趋势,无烟型产品受到追捧。

  “监测与预防”逐渐成为消费者健康消费的首要诉求,同时,家庭健康需求进一步精化,多元生活需要各类产品的适配,从而达到“自我疗愈”“精准呵护”。近三年,平台家庭医疗器械消费规模逐年扩大,消费增速逐年增加。康复护理、家用检测与呼吸健康仍占据主流消费市场,听力健康增速“一骑绝尘”。

  《白皮书》显示,天猫平台头部场景类功能需求搜索词中,座便器、洗澡、高靠背等居家场景;上下楼、旅行等日常出行场景关键词占据高位,轮椅市场也应运进一步向智能化进阶,满足消费者多场景、多功能需求。医用护理垫同样需求增长迅猛,银发一族颇具消费心智,专业进阶的“械字号”产品广受欢迎。

  在呼吸健康市场上,制氧机与呼吸机共同引领,占据近80%的消费份额。随着制氧机品类消费升级的逐步推进,更多围绕着“健康舒适”主题的产品设计应运而生,其中静音型制氧机快速发展,人均消费额远超整体品类;随着智能化概念的普及,呼吸机产品也越做越轻巧、越做越智能,随身携带精准施治,适用于多样化场景使用。

  在听力健康市场上,助听器消费规模及人均消费持续增长,消费进一步升级,消费者也对助听器呈现出了更多元的需求,其中“隐形/无线”最受消费者关注,如蓝牙耳机类型的时尚设计,避免了消费者外出使用的尴尬体验而受到青睐,进一步向人性化、跨场景的产品科技进阶。在助听器品类线上消费前十品牌中,国产品牌提升明显,占比近70%。

  出于对安全性的考量,多种疾病检测场景逐渐由医院体检转向日常居家自检,家用检测市场拥有强大活力。家用类检测试纸搜索热度显著提升;其中85/90后是检测试纸的消费主力,消费规模、客单价均高于其他人群;细分品类中,幽门螺旋杆菌、乙肝等普及较广泛,检测较便利的疾病测纸最受消费者青睐,血糖、血压检测设备也备受消费者关注。

  CBNData消费大数据显示,2020年双11期间家用医疗市场直播商家超过3000家,参与直播达人主播数超过9600人。越来越多健康品类的品牌与产品进入消费者视野,尤其在疫情后,防疫品类与轻健康线表现不俗,有较高的活动参与度。2020年双11期间各业务线

  直播热度细分板块TOP1分别是医学美护、口罩、艾灸艾条等、家用监测(器械)。直播赋能多样化的场景,助力高效转化、消费增长。

  健康消费注重产品的体验与适配,传统虚拟电商渠道无法给到消费者以实体体验,长期增长存在瓶颈;基于消费者需求,例如天猫医药健康平台开设了线下服务体验中心,融合了电商消费与真实线下体验,为消费者提供了便利与保障。

  疫情催生国民健康意识升级,消费者需求越来越个性化、场景化、精细化。而不论是常态化的日常防护、防患于未然的预防保健、古为今用的中医养生,还是自我疗愈的精准呵护,都推动着家用健康器械行业的升级与创新。

  政策利好与科技发展吸引着越来越多的新品牌进入赛道,直播电商打开信息通路、线下服务保证消费体验,在线上线下共同的推进发展中,我国线上家用健康器械行业将迸发出更蓬勃的力量。

  CBNData“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”研究项目历经半年时间,结合定量和定性的研究方法,探求消费品牌可持续增长的核心方法论。

  项目研究成果已集结成《2021中国新消费品牌增长力白皮书》,总计16万余字。白皮书于7月6日“看长·2021中国新消费品牌增长峰会”重磅首发,现已正式开售!

  注:白皮书为纸质版,在购买成功后请添加CBNData官方客服(ID:CBNDataDD4-2),发送购买成功的订单截图及收货地址、联系电话。

  第一财经商业数据中心(CBNData)隶属于上海文化广播影视集团(SMG),是由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起成立的,面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商。

  依托SMG、第一财经及阿里巴巴的优势资源,CBNData以全域消费数据库为核心竞争优势,充分发挥全媒体势能,以AI技术为驱动,以多元场景为延展,面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。

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